11 mesures pour mesurer le succès de WordPress Digital Marketing

WordPress Digital Marketing est un aspect crucial de toute entreprise ou site Web en ligne, en particulier si vous souhaitez atteindre de nouveaux publics et générer plus de trafic.

Internet et WordPress vous ont fourni une plate-forme et une opportunité de générer davantage de trafic organique vers votre site, de toucher un public plus large sur les médias sociaux et de générer davantage de prospects.

Cependant, le marketing numérique est la seule chose qui vous aidera à atteindre vos objectifs. Par conséquent, le seul moyen de savoir si vous êtes sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs consiste à effectuer des métriques.

Dans cet article, nous examinerons les meilleurs moyens de mesurer votre succès et les indicateurs les plus importants.

Nous allons jeter un coup d'oeil.


Commencer avec un but

Comment savoir si vous êtes sur la voie du succès si vous n’avez pas défini ce que le succès est pour vous?

En outre, connaître vos objectifs vous donne une direction claire: vous saurez exactement à quoi vous visez.

Sans objectifs, votre analyse est extrêmement limitée, quels que soient les indicateurs que vous utilisez.

Pour l’essentiel, vous allez suivre vos métriques et découvrir si vous avez progressé ou non. C’est trop vague et cela ne s’avère pas très utile pour le marketing numérique.


Votre objectif devrait inclure:

Un laps de temps défini – Cela contribuera à créer un sentiment d'urgence avec vos objectifs et vous aidera, ainsi que votre équipe, à les atteindre à une vitesse convenable.

Chiffres réels – Essayez de donner des chiffres directs et des statistiques lors de la définition de vos objectifs. Par exemple, au lieu de dire «augmentez le nombre de nouveaux visiteurs sur votre site», optez pour «conduisez 10 000 nouveaux visiteurs sur le site Web». C’est moins ambigu et vous donne un point de contrôle à viser.

Comment les atteindre – Quelles sont vos méthodes pour atteindre vos objectifs? Quelles tactiques de marketing numérique utiliserez-vous?

N’oubliez pas de suivre la méthode des «objectifs SMART», où chaque objectif doit être:

S -Spécifique

M- Mesurable

A – réalisable

R- Pertinent

T – Limité dans le temps


Mettre en place un modèle

Chaque campagne ou stratégie de marketing numérique fonctionne mieux quand il y a un modèle ou un plan à suivre.

Votre modèle servira de guide, qui vous aidera dans votre parcours de marketing numérique. Il doit inclure des facteurs tels que vos objectifs initiaux, les éléments qui ont bien fonctionné, ceux qui l’ont moins bien fonctionné et un aperçu de ce qui s’est passé au cours de chaque campagne.

Bien sûr, une fois que vous avez choisi les métriques que vous utilisez, elles peuvent également être placées dans ce modèle.

Ce modèle vous aidera non seulement à suivre vos campagnes en cours, mais également à définir vos futures stratégies de marketing numérique.


Les meilleures mesures pour le marketing numérique avec WordPress

Maintenant que la logistique est épuisée, il est temps d’examiner les indicateurs de marketing numérique, que vous pouvez suivre.

Il semble y avoir une quantité infinie de métriques que vous pouvez utiliser pour suivre votre succès, mais elles ne seront pas toutes pertinentes pour vous et pour vos objectifs spécifiques.

Lisez les indicateurs ci-dessous et déterminez ceux qui conviendraient le mieux à vos indicateurs de performance clés. Ce devrait être le point de départ idéal.


  1. Trafic et source

L'un des indicateurs les plus importants à mesurer est le trafic global du site Web.

Votre site Web est un aspect crucial de votre entreprise ou de votre marque. Il devient votre étiquette, votre base d'origine et souvent votre premier point de contact pour plusieurs de vos clients ou clients potentiels.

Pour cette raison, la majorité de vos efforts de marketing numérique se concentrera probablement sur le trafic vers votre site WordPress.

Même si votre objectif individuel est d’attirer plus d’adhérents sur les réseaux sociaux ou de développer votre liste d’e-mail, il s’agira en fin de compte de recruter plus de visiteurs sur votre site.

Vous devez suivre en permanence le trafic sur votre site Web. Si votre stratégie de marketing numérique fonctionne, vous constaterez probablement une croissance régulière du trafic.

Toutefois, si vous continuez de déployer des efforts marketing constants et que votre trafic diminue, vous pouvez envisager de revérifier votre stratégie et de dépanner votre site Web.

En outre, vous devez savoir d'où provient votre trafic.

Avec un si vaste éventail de sources différentes, il est essentiel de suivre chaque racine.

Vous pouvez utiliser ceci pour déterminer quelles sources sont les gagnants et lesquelles nécessiteront peut-être un peu plus d'attention. C’est également un excellent moyen de décider où vous passerez votre temps précieux à créer du bon contenu.

Les principales sources de trafic sur le site Web sont:

  • Recherche organique – Les utilisateurs qui ont effectué une recherche et cliqué à partir d'un moteur de recherche classique tel que Google.
  • Visiteurs directs – Ces visiteurs saisissent votre URL directement à partir de la barre de recherche. Ils auraient également pu marquer votre site Web d'un signet.
  • Social – Ce sont les utilisateurs qui accèdent à votre site Web à partir de médias sociaux ou de messages de contenu.
  • Références – Si un lien vers votre site apparaît sur le site Web d’une autre personne, vous obtiendrez souvent des utilisateurs de cet autre site Web.

Portez une attention particulière à ces mesures et agissez en conséquence.


  1. Visiteurs

La prochaine mesure à suivre est celle de vos visiteurs. Plus précisément, qu’il s’agisse de nouveaux visiteurs ou de visiteurs récurrents.

Plusieurs visites peuvent confirmer que vous fournissez des informations précieuses à des personnes, qui voudront continuer à revenir.

Les nouveaux visiteurs peuvent également indiquer que vos stratégies de marketing numérique sont essentielles. Les deux sont des aspects importants.

Lorsque vous publiez du nouveau contenu (tel que des blogs), examinez les statistiques de vos nouveaux visiteurs et celles de vos visiteurs précédents pour vous assurer de son efficacité.

En fonction de vos objectifs et de votre entreprise, l’un peut être plus important que l’autre.

Par exemple, si vous souhaitez générer davantage de trafic organique sur votre site,

peut-être que pour un service particulier, les nouveaux visiteurs seront également essentiels pour vous.

Si vous êtes un site d'actualités et souhaitez mesurer le nombre de personnes revenant sur votre site Web et lisant votre contenu, la métrique de trafic du visiteur de retour peut être plus importante.

Si vous souhaitez augmenter le nombre de nouveaux visiteurs et de visiteurs déjà inscrits, veillez à créer et à publier du contenu intéressant. Utilisez les médias sociaux pour promouvoir tout votre contenu et les listes de diffusion à envoyer aux abonnés.


  1. Sessions

Les sessions représentent le nombre de visites que votre site Web reçoit.

Google, par exemple, compte les sessions toutes les 30 minutes. Cela signifie que si quelqu'un entre sur votre site le matin et plus tard dans la soirée, il sera considéré comme deux sessions uniques.

La métrique que vous devez surveiller, en ce qui concerne les sessions, est la durée. En gros, combien de temps votre utilisateur consacre-t-il à votre site Web avant qu’il ne clique, et quelle peut en être la raison?

Certaines industries ont généralement une durée de session moyenne plus longue. Par exemple, la durée moyenne des séances dans les hôpitaux et les soins de santé représente plus du double de celle du secteur de l’information.

Plusieurs facteurs peuvent avoir une incidence sur la durée d'une session. Par exemple, si votre site Web est facile à naviguer, les informations sont faciles à trouver ou si le contenu que vous publiez est précieux.

Le suivi de ces métriques vous permettra d’apporter les modifications nécessaires. En théorie, vous pouvez ajouter du contenu vidéo ou améliorer la lisibilité pour augmenter le temps moyen de session.


  1. Pages les plus visitées

Si vous essayez de découvrir les pages que vos visiteurs trouvent les plus utiles, il peut être impératif d’examiner cette mesure. Cela pourrait vous donner des informations sur les pages que vous devez améliorer, ainsi que sur les pages qui fonctionnent bien.

Google Analytics vous offre la possibilité de consulter le flux de comportement. Il vous aidera à savoir où vont les visiteurs de votre site, combien de temps il dure et d’autres facteurs importants.


  1. Pages vues

C'est la métrique pour le nombre total de pages vues. Il est important de noter qu'un utilisateur qui visite plusieurs fois la même page déclenchera cette métrique spécifique. Cependant, il reste une mesure critique du trafic du site Web.

Pour le marketing numérique, il est essentiel de connaître le nombre de pages visitées sur votre site Web au cours d’une période donnée. Tout comme les autres mesures, cela vous aidera à comprendre si votre site a de la valeur ou uniquement des pages individuelles.

Grâce à ces analyses, vous pouvez décider comment rendre l'ensemble de votre site tout aussi performant que les autres pages.

N'oubliez pas que certaines de ces mesures peuvent être attendues. Par exemple, votre page T & C n'aura pas autant de vues que votre page d'accueil. Cependant, comparer les raisons pour lesquelles votre page "soins de la peau" a plus de points de vue que votre page "plans de repas", par exemple, peut constituer un élément à approfondir.

Le marketing gagne beaucoup à mieux comprendre le public cible.


  1. Taux de rebond

Le taux de rebond est le terme donné aux utilisateurs qui quittent votre site Web (ou qui rebondissent) après avoir visionné une seule page.

Les raisons les plus courantes qui poussent les utilisateurs à rebondir sur un site sont les suivantes: si le téléchargement du site prend trop de temps, ils se sont vite rendu compte qu'ils ne trouveraient pas ce qu'ils cherchaient, une page d'erreur chargée ou s'ils n'étaient pas suffisamment obligés rester.

Il s'agit d'un excellent indicateur à suivre, car il permet de mettre en évidence le succès ou la rapidité de votre site. En règle générale, vous devriez viser à obtenir le taux de rebond le plus bas possible. La seule exception est si vos visiteurs entrent dans un autre site auquel vous les envoyez.

L’un des meilleurs moyens de lutter contre les habitudes rebondissantes des utilisateurs consiste à les envoyer immédiatement à la page dont ils ont besoin ou qu’ils souhaitent.

Par exemple, si vous commercialisez un produit ou un service spécifique, assurez-vous de les envoyer directement à la page.

N'oubliez pas non plus d'ajouter un appel à l'action, d'inclure des graphiques et de réduire le temps de chargement de votre page.


  1. Taux de sortie

Cette mesure est différente du taux de rebond, c’est un peu plus spécifique mais elle en révèle beaucoup.

«Le taux de sortie vous montrera exactement où vos utilisateurs quittent le site. En gros, cela vous indique le moment exact où un utilisateur a perdu tout intérêt et a décidé de quitter votre page. En sachant cela, vous pourrez découvrir de nouveaux moyens de fidéliser votre auditoire et d’éviter tout intérêt pour l’avenir. »- Brenda Saunders, Spécialiste en marketing chez Studicus.


  1. Taux de conversion

Vous pouvez également suivre le nombre de conversions effectuées sur votre site – par exemple, le nombre de vos visiteurs qui se transforment en téléchargement, en entrée de prospect, en vente ou en abonné.

Bien entendu, d’autres paramètres entrent en ligne de compte dans ce résultat et il se peut que ce ne soit pas l’objet de votre campagne de marketing numérique. Toutefois, il s’agit toujours d’une mesure importante à suivre, que vous pourrez souvent souligner si vous faites les bons choix en matière de marketing.


  1. Portée sociale et engagement

Pour cela, vous devrez vous éloigner de votre site WordPress, mais il s’agit toujours d’une mesure importante à suivre.

Les métriques de médias sociaux vous indiquent exactement combien de personnes ont atteint / vu votre contenu. Au fur et à mesure que vous augmentez vos efforts sur les réseaux sociaux, vous devriez constater une augmentation constante du nombre de personnes que vous visitez.

Utilisez votre site WordPress pour promouvoir et personnaliser pleinement vos profils de réseaux sociaux, même en intégrant vos propres tweets ou publications Instagram dans des publications.

Un pas de plus consiste à atteindre les médias sociaux. Cela fait référence au nombre total de personnes qui interagissent avec un message de média social.

Par exemple:

  • Actions
  • Aime
  • commentaires
  • Clics
  • Retweets

C’est sans doute la mesure la plus utilisée dans les médias sociaux, principalement si vous vous concentrez sur les médias sociaux dans vos campagnes de marketing numérique.

L'engagement est également quelque chose que vous devez faire de manière organique, ce qui en fait l'un des indicateurs les plus importants pour mesurer le succès.


  1. Taux de clics

Alors que les taux de clics sont couramment utilisés quand on parle de marketing par courriel. Toutefois, il peut être utilisé pour faire référence au nombre total de clics effectués sur une plate-forme.

Par exemple, si vous souhaitez que vos visiteurs accèdent à une page particulière, vous pouvez suivre votre taux de clics pour tous vos efforts de marketing.

Votre taux de clics est essentiel à suivre, car il est un indicateur important de la qualité de votre campagne marketing.


  1. Retour sur investissement

Si votre campagne de marketing numérique vous coûte de l’argent, il est impératif que vous suiviez votre retour sur investissement.

Suivre cette métrique ne devrait pas être une surprise, il est probable que vous le fassiez déjà.

Le retour sur investissement équivaut au montant des investissements que vous avez réalisés et également aux bénéfices que vous en avez tirés.

C’est très facile de perdre tout le temps que vous dépensez. Le retour sur investissement vous permet de ne pas dépasser votre budget ou de gaspiller de l’argent pour une campagne qui ne fonctionne pas pour vous.


Quels outils puis-je utiliser?

Maintenant que nous avons tous les indicateurs nécessaires, il est temps d’examiner les outils que vous pouvez utiliser.

WordPress vous met déjà à un tel avantage. La plate-forme vous propose une gamme d'outils et de plug-ins différents que vous pouvez installer.

La clé est de ne pas exagérer le nombre de métriques que vous mesurez et les outils que vous utilisez pour le faire. Sinon, cela deviendrait trop déroutant.


Google Analytics

Bien entendu, l'analyse numéro un est sans aucun doute Google Analytics. Il est totalement gratuit et peut être installé à l’aide de l’option plug-in de votre site WordPress.

Vous pouvez également l’installer directement en ajoutant du code, si cela vous est familier.

Google Analytics vous donnera un aperçu de la majorité des statistiques répertoriées ci-dessus.


MonsterInsights

Cela peut être utilisé de manière tangente avec Google Analytics, ce qui améliore les avantages. Encore une fois, il s’agit de l’une des meilleures solutions d’analyse pour votre site WordPress. Elle vous montre des rapports utiles permettant de suivre vos efforts de marketing numérique.

Ce plugin ajoutera un tableau de bord de statistiques de site Web dans votre zone d'administration WordPress. Il vous montre vos principales sources de trafic – quelque chose qu'il est impératif de suivre. Il classe également vos meilleurs articles de blog, pages et plus encore, ce qui vous permet de savoir de manière concise si vos efforts de marketing fonctionnent.

Si vous êtes un magasin de commerce électronique, cela inclut également le suivi de votre site de commerce électronique. L'utilisation de ces données peut aider à empêcher l'abandon de panier sur votre site Web.


Aperçu des médias sociaux

Bien sûr, vous devriez également utiliser des analyses intégrées sur vos profils de médias sociaux.

Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest offrent tous des informations utiles. Celles-ci vous donneront toutes les informations dont vous avez besoin concernant la portée et l’engagement.

Grâce à ces informations, vous pouvez comprendre pourquoi chaque message individuel donne de meilleurs résultats que les autres et ce que vous pouvez faire pour améliorer votre portée et votre engagement.

Une fois que vous avez tous les indicateurs devant vous, vous pouvez apporter les modifications nécessaires. C'est pourquoi les mesures sont un aspect crucial du marketing numérique.


Conclusion

Garder un œil attentif sur les chiffres de votre site Web est absolument nécessaire, en particulier si vous introduisez une nouvelle stratégie de marketing numérique sur votre site WordPress.

Comme pour tout, il est essentiel de définir votre propre succès et de définir des attentes et des objectifs réalistes. Le marketing numérique peut être un processus lent, mais vous pouvez connaître toutes les informations dont vous avez besoin pour savoir si votre site se porte bien.

Le simple suivi de vos abonnés aux médias sociaux peut vous donner une idée, mais il ne vous donnera pas de résumé en profondeur de la raison et de la manière dont vous atteignez vos objectifs. e

Les mesures ci-dessus vous aideront à vous assurer que vous allez dans la bonne direction. Sinon, cela vous aidera à décider où et comment apporter les modifications nécessaires.

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